2022年12月8日

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对比英超的商业故事80亿中超版权只会变成历史尘埃

英超很幸运,他们不仅有最优秀的职业足球媒体产品,当全球体育赛事版权市场受疫情影响,陷入不可抑制的衰退时,英超仍然能在北美这片市场上,找到存在竞价关系的求购者:

18日,英超宣布与美国转播方NBC达成续约协议,双方签下一份新的6年合同,总价值19亿英镑。版权收入翻了一倍

在欧洲,因为欧盟反垄断法的约束,英超每次版权销售,合同时长不能超过3年,但海外版权则可以进行更长期销售。

英超试图在北美销售2022-2028赛季6年的版权。此前英超在北美的合作伙伴是NBC,不过ESPN施加了很大竞争压力。

此前有报道显示,新的6年合同,英超有望获得20亿美元的收入,折算成英镑大约是15亿英镑。而最终的数字,甚至比这个更高。

在单一市场的6年合同达到这样的数字,绩效惊人,较2016-2022的现合同,英超版权收入在北美地区翻了一倍。

这是逆流而上的上扬,哪怕没有疫情,英超版权在英国本土销售早已达到饱和,甚至出现一些微弱下降。于是海外市场,变成了英超收入新增的努力方向。

10年来,英超都将北美和中国大陆这两片体量最大的媒体市场作为主要突破方向,也一度在中国大陆市场获得过数倍翻升的增长。

在北美市场的销售,共有6家媒体机构参与竞标,英超同样是将单个赛季380场比赛,分成4个不同的直播包。第一轮竞标结束后,剩下NBC和ESPN两大玩家。更难得的是,这两大玩家,当时都对“独家版权”更感兴趣。

如今,英超如愿从北美市场6年收得19亿英镑,那么在英超的海外市场架构里,北美会是斯堪的纳维亚之外最重要的收入提供方——同样2022-2028赛季的6年版权,英超在北欧地区和NENT形成了20亿英镑的销售关系。

于是英超在2022-2025赛季这3年的海外版权收入,将有望超过50亿英镑的门槛,从而压倒这3年英国本土媒体版权收入。优质赛事才是一切根源

收入来源,自然会定义着产品的设计,商业化程度最高的英超,从来都是顺市场而动的。

未来英超在赛事播出时间、赛事作为媒体产品的整体包装上,会有更多贴近北欧北美的“生产”,这完全是题中应有之义。

此前的两家北美求购者,背后都有巨大机构的支持——NBC的所有者为康卡斯特,ESPN则早被迪士尼收购。

现在英超的北美传播体系,是重要比赛在NBC体育主平台上免费播出,其他赛事通过旗下孔雀(Peacock)流媒体付费播出。6年来,英超和足球内容,在NBC平台上收视率增长迅疾,而且收视时间,又和北美四大体育联盟的赛事不冲突。

ESPN则是中国受众更熟悉的体育内容平台,在2021年夏天,他们宣布投资14亿美元购得未来8个赛季的西甲独家版权,当时是针对美国巨大的西语人口。然而新赛季开始前,巴萨主席赶走了梅西,直接让这一版权大打折扣。

ESPN在美国市场还持有德甲版权,但吸引力有限,只放在ESPN一些不起眼的频道播出。两相比较,同文同种、更适合美国人口味的英超,当然不可或缺。中超还有版权市场吗?

与此同时,英格兰足总,也在努力进行足总杯的全球版权销售,但绩效就远不如英超联赛。

足总杯将面临海外版权20%的萎缩,英格兰足总将中国媒体市场的兴趣下降,列为海外市场版权萎缩的重要原因。

足总杯正在进行的,是2025-2028这4个赛季的版权销售,现合同(2018-2024赛季)在欧洲大陆、中东和北美市场上都有不错的收益,海外版权收入合计大约单赛季1.25亿美元。

有消息显示,中国大陆媒体市场对足总杯兴趣不高,英足总收到过一份单赛季500万英镑的中国大陆媒体报价,之前英足总透露过,足总杯在中国大陆市场一个赛季也能卖出2500万英镑,但这两组数据都有不确定性——腾讯短期接手一个赛季英超版权,价格低廉到苏宁体育当初10%左右。

哪怕有疫情连年侵袭,像英超以及北美的职业体育联赛,仍然能坚持哪怕在空场环境下的运营,也使这些联赛的恢复能力得到了保证。

而中超联赛连续两个赛季的赛会制操作,让联赛版权运营早已变得不再重要,有过的中超联盟,也已经翻篇成为过往。所以80亿中超这样的纪录,或许会变成尘封的历史。